小程序深度运营指南(下) | 9大爆款小程序场景案例

小程序目前已经渗入到游戏、网络购物、工具、出行服务、生活服务等各个领域,并且呈现出多种形态。

下面精选出9大小程序应用场景,看看这些爆款小程序是如何实现用户的快速积累的。

NO.1 内容资讯类

订阅号允许每天发送1次消息,服务号允许每月发送4次消息,发送次数限制了公众号的内容运营。

小程序就不一样了,它可以实现无限量内容的更新发布。

目前一些传统媒体及自媒体即开发了此种内容分享类小程序,来迎合大众的移动化和碎片化阅读习惯。

“新华社微阅读”是新华社的新闻类微信小程序,它就是利用小程序即用即走的特点,在碎片化时间里抓取用户阅读的最佳时机。

与传统内容呈现方式不同,新闻内容以视听性的图片、视频、语音为主,增加留言、记者榜单等提升互动的功能。

到去年8月底,这一小程序的用户数就已经突破200万,日均活跃用户量达到5万左右。

“城会玩”的新华社今年3月又推出了一款时事新闻类答题小程序—— “新华社答题”

进入小程序后,用户可以选择「挑战好友」、「冲顶排位赛」、「摇一摇开始玩」三种方式中的任一模式,分别以邀请微信好友或系统随机匹配在线对手的方式,进行答题竞赛。

新华社是如何实现其小程序的爆红的?

除了其本身自带的权威性和庞大的受众基础,在小程序建立之初,新华社就利用其全媒体矩阵,如客户端、订阅号、微博等各类传播渠道,为“新华社微悦读”提供了强大的推广阵容,为小程序导流受众。

NO.2 电商购物类

电商小程序自带微信9亿月活跃用户和社交基因,且自主开发空间多,无疑使其成为电商变现方式中的“香饽饽”。

无论是京东这样的超级电商平台,“拼多多”、“连咖啡”这类新起之秀,还是小众的自媒体电商,都在依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性发力小程序电商。

小程序+APP+公众号模式的“拼多多”,是实实在在的社交电商,其主要裂变模式就是“拼团”。

通过“拼团”,以更低价的方式“引诱”用户主动转发分享给微信好友、微信群。这种模式契合微信平台熟人社交圈的特性,转化率和成单率都极高。

拼多多小程序有哪些裂变方法呢?

相比电商传统的引流模式,拼多多的社交裂变门槛低、简单有趣,玩法更多样。

第一种,现金红包。“助力领现金”、“开宝箱领钱”,都是只要邀请好友就可以解锁,获得一定金额的现金红包;

第二种,超低价买货。“一分钱抽奖”、“砍价免费拿”,用户可分享给微信好友、微信群一起完成拼团或砍价,参与的人越多价格越低。

这两种方式都为拼多多带来源源不断的流量。

电商小程序是目前快速实现流量变现的方式之一。从品牌商家、网红到各类自媒体创业,通过引流到小程序,在微信生态内完成推广、获客、支付、成单及客户服务等一系列流程,形成完整的销售闭环。

NO.3 知识付费类

虚拟产品或服务该如何变现呢?

在小程序诞生前,我们购买知识付费产品基本都是通过公众号的方式进行,转化过程曲折,顾客体验不佳。

(知乎与得到)

小程序的到来解决了知识付费中的难题。

  • 只要在公众号绑定小程序,就可以在推文中插入知识付费产品的小程序卡片,用户可以直接点击后完成购买。
  • 相对于下载APP,小程序内置在微信里,不占空间且即用即走,非常方便。一旦用户形成自主的小程序购买习惯,下单率和重复购买率将很高。
  • 分销。还记得被刷屏的网易云课堂的“开年运营大课”吗? 一夜之间10万人付费。分销策略即是其原因之一。小程序更有利于实现知识付费产品的分销。

NO.4 预约咨询类

小程序同样更方便地满足了群众对健康资讯、问诊就医、预约咨询的需要。许多医疗健康类小程序借此机会纷纷推出。

比如医疗健康在线问诊咨询小程序“春雨医生”、“丁香医生”、“春好大夫”等等。

在“丁香医生”小程序中,可以问医生、查医院、搜疾病,也可阅读健康科普知识、医师讲堂内容,甚至可以付费后直接在线语音或发信息向医生咨询及问诊。

NO.5 小游戏类

Google推出的人工猜画小游戏“猜画小歌”火了,小伙伴们纷纷在朋友圈晒出了自己的涂鸦。不管你画出了多少,“神经网络”又是否正确识别,我们都与AI来了一次亲密的接触。

答题小程序也一度成为小程序行业的风口。从知识问答竞猜类游戏如“头脑王者”、“成语猜猜看”,到“百万黄金屋”、“冲顶大会”、 “百万英雄”、“芝士超人”等直播答题小程序,益智问答类小游戏以奖金或奖品的方式吸引用户参与,非常适合具有某一方面知识性、资讯类资源的企业、媒体或自媒体开展内容营销及社交互动活动。

从2018年4月4日小游戏正式对第三方开放,目前游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类,小游戏数量已经超过了2000款,甚至诞生了多个单月MAU破千万的大作,出现了“海盗来了”这样月流水过亿的爆款。

小游戏倾向于操作简单的轻度游戏,重在娱乐及减压。游戏本身的高粘性特点,不但提高了小程序用户的互动性和留存率,也让越来越多的用户通过小游戏了解到了小程序,进而开始使用小程序产品。

NO.6 互动类

互动类小程序,比较经典的的就是过年期间火爆起来的各类红包小程序

玩法有“语音领红包”、“答题领红包”、“视频红包”等方式。

还记得朋友圈里流行的定制军装照、毕业照、火车票么?

这种定制互动小程序,可以一键生成各种角色变脸照、聊天表情、产品营销图、装逼恶搞图等各类趣味图片,集互动性和社交性于一体,极易引起大面积分享传播,成为爆款。

NO.7 服务类

打车、叫外卖、共享单车……服务类小程序已经成为我们日常生活的一部分。

一个经典的场景是,在购买唇膏之前,我们经常会犹豫,这种颜色到底适不适合我? “兰蔻唇膏试色”小程序可以让顾客通过拍照或上传照片的方式,点击唇膏选择颜色,进行试色,促进用户决策。

类似的小程序还有服装试衣间、彩妆试妆间、私人定制瓶等。

怎么样?小仙女们是不是觉得这样的小程序很贴心呢?不用再看大量试色,就能放心剁手了~

NO.8 工具类

工具类的小程序能够满足用户某一个特定的需求。

比如“微信发票助手”、 “收款小账本”,可以帮助用户管理时间、提高效率;

早起打卡、运动健身打卡、在线学习打卡等小程序,抓住了用户的某一个痛点,成为解决某一场景需求的便捷工具,从而占有一席之地。

NO.9 视频类

中老年人不会用微信小程序?

怎么可能!

这个叫“糖豆广场舞”的广场舞软件,把当下火爆的“视频+小程序”有机结合,快速使产品触及到互联网化程度较差的老年女性群体。

其小程序的日活用户已经占到总活跃用户的30%,活跃排行位列小程序前10位。

你可能很奇怪,怎么会有那么多老年人用小程序?

尽管中老群体普遍不善操作科技产品,且对网络信任度不足。但是出于与家人朋友沟通的需要,他们大多会在手机上装上一款APP,那就是微信。

在使用微信的过程中,这部分人群已经逐渐熟悉网络环境,并开始逐步尝试微信生态中的各种操作,比如发红包、转账、购物等等,而且未来这种趋势将会更将明显,中老年群体也可能会是小程序的增量空间。


微信目前依然是用户量最多和使用时长最长的APP,且在不断升级小程序的新能力,可以预计未来还会有更多的行业领域和主体进入。

不管是品牌商家提前占位,还是小程序创业者争抢新一轮机遇,现在都可以开始行动了。

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